PEST 有时也被称为 STEP、DESTEP、STEEP、PESTE、PESTEL、PESTLE 或 LEPEST（政治、经济、社会文化 Socio-cultural、科技、法律 Legal、环境Environmental）。最近更被扩展为 STEEPLE 与 STEEPLED，增加了教育（Education）与人口统计（Demographics）。
政治因素包含了租税政策、劳工法律、环境管制、贸易限制、关税与政治稳定。 经济因素有经济增长、利率、汇率和通货膨胀率。
社会因素通常着重在文化观点，另外还有健康意识、人口成长率、年龄结构、
工作态度及安全需求。
科技因素包含生态与环境方面，决定进入障碍和最低有效生产水平，影响委外购买决策。科技因素着重在研发活动、自动化、技术诱因和科技发展的速度。 PEST分析与外部总体环境的因素互相结合就可归纳出SWOT分析中的机会与威胁。PEST/PESTLE、SWOT 与SLEPT 可以作为企业与环境分析的基础工具。
宏观环境分析：PEST
P: （Political Factors）
1、由政府垄断交通，。
2、发达的资本主义国家，出口总额巨大，贸易额巨大
澳大利亚的租税政策：澳大利亚的企业所得税率为34%，员工的工资调节税率为：6000澳元以下0%，6000-20000澳元17%，等等。对高收入人群的高税收政策补贴了对国民的福利支持，并且有养老金、休假准备金、医疗保险等，满足了国民的消费需求。同时实行高税率，国民纳税意识强，支撑和完善社会机制 http://wenku.baidu.com/view/8c6ba24bf7ec4afe04a1dfb3.html
劳工法律： 雇员的工作条款和条件由联邦协议书、州协议书、注册和约以及雇佣合同的具
体条款、有关就业条款和条件的立法组成。详细规定了职工的薪酬待遇、解聘限制、享受年
假和工龄休假权利的立法。 并且每个州的最低工资标准各不相同、一周的标准工作时间为38小时，即每周工作5天，每天工作8小时，并每月有一天时间轮休
实行周薪制，每到周六日人们开始尽兴消费，导致消费欲望强烈。有足够的保险金、免费医疗
保障金、养老金的高福利，保证了国民的消费能力和欲望。
http://www.chinesetax.com.cn/guojimaoyi/guowaijingsh/aodaliya/200508/256124.html
贸易限制：实行全球贸易自由化政策，多边贸易体制，传统出口产品为矿产品、畜牧产品和农产品，进口以制造品为主。同时限制进口，保护国内工业、农业和制造业等行业的发展 http://wenku.baidu.com/view/53378427482fb4daa58d4b74.html
政治稳定：自20世纪80年代以来，澳大利亚国内政治稳定，社会安定，经济繁荣，民族关系融洽，建立了平等、和睦、兼容并蓄的多元文化社会。重视落实多元化政策，是主要的移民国家之一，文明开放和多元化促进消费的增长。
中国的租税政策：目前，中国共有增值税、消费税、营业税、企业所得税、个人所得税、资源
税等19个税种，增值税起征点幅度提高至每月5,000-20,000元人民币,此前为
2,000-5,000元;同时,亦将营业税起征点幅度提高至每月5,000-20,000元,此前为1,000-5,000元. 个税免征额将从每月2000元人民币（合305美元）提高至每月3000元人民币。 中国的劳工法律：通过劳动法和劳动合同法，对劳动合同的履行和解除，用工条件和监督，以及劳动报酬、工作时间等做出明确规范。日标准工时为8小时，周标准工时40小时，每周至少休息1天。并享有国家规定的节假日。 中国的贸易限制：特别是加入世界贸易组织后，中国积极融入国际贸易多边体制，改革开放取得丰硕成果与各贸易伙伴的贸易关系更为密切，在不断降低关税和贸易壁垒的同时也获得了贸易伙伴相应的市场开放。2001-2010年，中国贸易规模持续扩大，进出口贸易总额由5097亿美元扩大至2.97万亿美元，共计增长4.8倍，年均增长21.6%，占国际贸易的比重由4%升至9.7%。 表二 2001-2010年中国贸易规模占世界市场份额变化 单位：亿美元 进出口 金额 比重% 位次 金额 比重% 位次 2001 5097 4.0 2002 6208 4.7 2003 8510 5.5 2004 11546 6.2 2007 21738 7.7 2008 25616 8.1 2009 22073 8.9 2010 29728 9.7 6 2660 4.3 5 3256 5.0 4 4382 5.8 3 5933 6.4 3 12179 8.8 2 14286 8.9 2 12017 9.7 2 15778 10.4 6 5 4 3 2 2 1 1 出口 资料来源：根据WTO统计数据计算 http://www.npc.gov.cn/npc/xinwen/2011-09/16/content_1670616.htm 政治稳定：这一体制在赢得稳定的同时，也孕育了巨大的危机。缺乏民主和自由，加上精英勾结，导致愈演愈烈的政治腐败、严重的社会不平等、巨大的经济和金融风险。这些问题威胁中国的稳定。由于中共与社会精英结成联盟，只有大众起而反抗，但是大众只能发起分散的局部的反抗，而中共已经具备了镇压局部反抗的能力，因此只要不出现全局性的经济危机，一般不会引发致命的政治不稳定。
E（Economical Factors）：
经济增长：国内生产总值1083.42亿澳元，人均国民生产总值7514澳元，人均收入达19800多美元，人均占有矿产资源最多的国家，在资本主义世界属于较高水平。金融危机后，澳大利亚的失业率有了明显回升。为了促进国内经济平稳发展，澳洲央行决定降低利率。不过今年以来，澳大利亚的经济状况已经逐渐回暖。
利率、汇率：在2012年进行多次降息，目前利率在3.5%附近，澳洲央行通过利率的调整刺激经济，希望通过调整利率引导国内消费需求的增加。
通货膨胀率：由于水果和蔬菜价格下降，澳大利亚通货膨胀率将近两年来首次下降。墨尔本
TD 证券研究所9月5日公布了最新通胀预期数据显示，8月份通胀指数下滑0.1%，而7月份增加了0.3%。8月份通胀年率合计上扬了2.9%，相比7月份的3.2%增长明显放缓，而且也再度回归到了澳洲储备银行2-3%的理想区间。
指数显示，虽然家具价格上涨，但被假日旅游、住宿、计算机设备和关键的水果和蔬菜类价格下降所抵消，种植业也逐渐恢复到年初水灾和风灾前的水平。 http://overseas.focus.cn/news/2011-09-05/1452207.html
中国的经济增长：中国经济开始改革开放，之后中国经济持续高速发展达30年之久，让全世
界瞩目。这30年中，中国经济增长成为世界第3大经济体。中国现在持有2万多亿美元的外汇储备，并已成为第一大贸易国和外国直接投资目的地。
中国的经济总量不断扩张，GDP总量由1978年的3645.2亿元，增长到2006年的210871亿元，28年间共增长了54.85倍。并且随着我国工业化、城镇化的不断推进，我国的经济结构发生显著变化，第三产业不断快速发展，第二产业缓慢增长，第一产业比重不断下降。
http://wenku.baidu.com/view/77a40dea551810a6f52486af.html
利率、汇率：进一步增强市场在金融资源配置中的基础性作用。进行利率市场化改革，人民
币汇率形成机制进一步完善，使人民币跨境使用稳步扩大，人民币资本项目可兑换逐步实现。
银行、证券、保险业市场化水平显著提升，多层次金融市场体系进一步完善，市场机制建设取得重要进展。
通过未来的利率市场化措施，使国内拥有宽松的商业环境，鼓励投融资发展，提高金融市场体系的建设和完善。
通货膨胀率：
近年来，中国的通货膨胀率平均在5%左右，保持着较高的额通货膨胀水平，国民财富进一步缩水。在这种情况下，加上国际经济危机的不断升温，物美价廉、绿色的农产品将受到消费者的欢迎。
http://wenku.baidu.com/view/793b5c31f111f18583d05a8d.html
S（Social and cultural Factors）：
1、国内人民普遍追求品质生活，在消费观念上比较超前，喜欢花明天的钱。
2、但是澳洲人也同样会“量力而行”，崇尚经济实惠，大多数澳大利亚人认为，有钱不能成为随意浪费的理由，不攒钱不等于浪费钱。生活过于奢华、浪费，是没有教养、不文明的表现。 3、移民文化、基督教文化、多元化文化，在文化观念上比较多元化，开放自由。 4、办事认真爽快，待人诚恳热情。
http://wenku.baidu.com/view/c68fd5df5022aaea998f0f47.html 中国：
1、在中国，八成人健康投入超过总支出的5%，看病吃药，买保险、保健品居前三。97%的人愿把钱花在预防上，中国许多地方的政府和部门进一步重视绿色食品的发展；广大消费者对绿色食品认知程度越来越高。随着经济的发展，人们的消费水平和生活水平不断提高，更加追求高品质的生活。
2、消费观念：重储蓄、“人情”消费大、相信权威言论、消费行为从众化、重品牌、爱面子
3、传统文化：中庸、重伦理道德、重人缘
T（Technological Factors）：
1、澳大利亚的农业科研机构有澳大利亚科工组织、资源环境部及其研究机构、谷物协会等多个研究机构，拥有38所与农业有关的名牌大学，并且在联邦和州政府的层面上对农业的发展有一定支持，大力发展农业科研技术。
2、药物脱羊毛技术、减少农产品碳排放量技术、转基因技术等高科技技术为澳大利亚农业的发展提供了巨大贡献。
3、先进的通讯技术，给农业发展提供方便 4、澳大利亚有35个主要港口，海运规模名列世界第五，占世界海运贸易总量的13%。另外，由于澳大利亚建立了“海空货运委员会”，并且通过公路、铁路、海运、航空多种运输方式，提高了运输的效率，节省了运输成本。
澳大利亚是地球上有人居住的最干旱的大陆。虽然生物多样性十分丰富，但澳大利亚的土壤和海洋均属于全世界最缺乏营养、生产力最不发达者的行列。澳洲大陆只有6%的部分是可耕地，因此，需要获得大量的地表水和地下水供应。而开采地下水用于旱地农业的做法已导致地下水位和盐碱度的上升。
在营养生成和稳定性维护等方面，澳大利亚土壤高度依赖其植被。而开荒、地下水开采和水土保持工作欠缺等等都是澳大利亚土壤质量下降的原因所在。
澳大利亚已启动各项工作，准备实现《京都议定书》所确定的2008-2012年排放目标。澳大利亚政府已拨款17亿多澳元，致力于解决国内气候变化问题。其中包括开发新技术，发展鼓励提高能源利用效率的现有手段，同时进行产品的重复使用和回收利用。 http://www.fsrsj.gov.cn/publicfiles/business/htmlfiles/cglx/s931/3526.htm
中国：自1978年我国在农村率先进行农村经济体制改革开始，我国农产品颤栗开始大幅度
增加，从3.05亿吨提升到5亿吨，基本实现供需平衡。
由于科学技术的进步和物质的投入，提高了农业的综合生产能力。
战略群组分析
伍尔沃斯通过改革和价格控制降低生产成本，并且通过产业链的后向一体化为消费者提供最便宜的优质农产品。“明码标价、薄利销售、连锁经营”的经营核心意味着伍尔沃斯属于“低成本低差异化”的成本领先战略群组。通过成本优势获得竞争力。
伍尔沃斯 利润 成本
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