群众文化活动的策划与创意的融合思考

群众文化活动的策划与创意的融合思考

苏建伟

（山东省菏泽市牡丹区文化市场综合执法大队，山东　菏泽　274000）

摘　要：人民群众素质不断提升的同时，其对于精神文化的需求也在与日俱增，这在很大程度上给文化活动策划者提出了更高的要求，即：群众文化活动不仅要适应社会发展需求，而且还应不断地丰富活动的方式。本文主要研究群众文化活动的策划与创意的融合，以期进一步提升群众对文化活动的满意度。关键词：群众文化活动；策划；创意；融合中图分类号：G247　　　文献标识码：A　　　文章编号：2096-5079 （2019） 13-0163-02

一、引言

群众文化主要是指群众自我参与、自娱自乐、自我开发的一种社会性文化，其主体是“人民群众”，同时以“满足群众自我需求”为主要内容的精神文化追求。近年来，随着我国社会经济的迅猛发展，人民生活水平也得到了进一步提升，并对生活品质提出了更高的要求；加之，城市文化建设脚步的加快，群众文化活动快速兴起并被广大群众所喜爱。

二、群众文化活动策划与创意融合的原则（1） 与实际贴近。策划群众文化活动时，应充分考虑现有的条件，并着眼于活动的主题；同时，将参与的人员、活动经费以及活动场地等等纳入策划与创意融合过程中，通过协调各方，以获得场地拥有方、城管部门、电力企业等等的支持，最终确保群众文化活动顺利展开。此外，在群众文化活动策划与创意融合过程中，还应确保活动的小规模化、长期性和高质量等等，最大限度满足人民群众的需要，降低活动门槛，最终打造出只属于本地区的地域文化市场。

（2） 与群众贴近。群众文化活动策划与创意融合的主体是人民群众，其目的是挖掘群众的艺术喜好、满足群众对艺术的追求；因此，策划与创意融合过程中，应遵循以群众贴近原则，并为群众搭建起能够展示其才艺的舞台，进而引领其传递和弘扬社会发展的主旋律。

（3） 与现实生活贴近。群众生产、生活是群众文化活动的来源地，因此，在进行群众文化活动策划与创意融合时，应着眼于群众的现实生活。而着眼于人民群众的现实生活就是走进其生活，并服务于群众日常生活，具体体现在以下几个方面：①深入到人民群众中，在学校、企业、社区等地方开展文化活动，以满足广大人民群众对文化活动的需要；②传递和弘扬优秀的群众文化活动，并从群众日常生活中发掘艺术的源泉，着眼于群众生活，让人民群众真正受益；同时，相关工作者还应积极引导群众主动参与到各种类型的艺术活动中去，进而更好地将百姓精神和风貌展示出来；③打造一个健全的文化志愿、服务体系，以满足不同群众对不

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同艺术形式的需求。

三、群众文化活动的策划与创意的融合（1） 准确定位。群众文化活动策划工作者要获得更佳的文化导向，一方面必须做出科学地组织和安排，并利用行之有效的文化服务体系，优化和引导人民群众的思想观念，提升其综合素养，让其能够真正了解到群众文化活动的意义和价值。另一方面应明确活动的主体；若主体不明确或主题的思想观念不明确，群众文化活动质量便会大打折扣，甚至还会影响到活动主体对于活动的重视程度；而主体明确，不仅会给人民群众带来震撼的效果，而且还有利于提升人民群众对艺术和文化的鉴赏能力，最终促进其文化品位的进一步提升[2]。（2） 融入商业运行模式。群众文化活动的策划过程中，

商业性的运行模式对于推动群众文化快速、稳步发展具有重要意义。因此，相关策划者应构建一个符合群众文化活动的商业运行服务组织，同时优化服务制度，从而将群众文化活动的魅力和价值真正展示出来，进而吸引更多的群众参与到群众文化活动中去，提升群众文化活动影响力。

（3） 多样化的活动模式。首先，策划者应充分利用自身的资源加大对传统优良文化的宣传力度和范围，进而确保策划出来的群众文化活动方案和模式具有多样化，更符合人民群众文化的需求。但在策划过程中，策划者应充分融合文化性、救助性的活动，并将非物质文化遗产引入活动的策划和创意中来，进而确保活动的多元化、本土化。其次，在策划群众文化活动时，相关策划者应主动与人民群众进行交流，以便详细了解其真实想法，从而策划出更具代表性、群众性的文化活动方案。最后，策划者还应参与到具体的实践和活动当中去，并提升活动设备、设施质量，加大资金的投入力度，最终呈现一场独具一格的文化交流活动。

（4） 科学运用逆向思维。在群众文化活动创意过程中科学运用逆向思维，能够更好地解决策划过程中遇到的问题，提升工作的质量；而且逆向思维还能够有效清除群众文化活动策划者的糟粕思想，确保群众文化活动的创新性。但在运用逆向思维时，不能只是刻板模仿传统的文化形式，而应该从创新的角度加大对群众文化活动的宣传力度和推广力度，进而使人民群众主动参与到活动中来。此外，策划者还可运用逆向思维构建一个完善的网络信息共享系统，最终做到信息的共享，并提升文本的再利用率，提升人民群众的素质[3]。

（5） 合理利用地方资源。开展群众文化活动时，相关工作人员应确保活动的创新性，并根据现场实际情况，降低门槛以满足人民群众的需求；对于原创性比较高但效果不太理想的活动，应保证活动主题的正能量较强，并具有代表性，以达到举办活动的最终目的。群众文化活动举办的场所应具有一定的民族风格，以确保群众文化活动的吸引力，最终增加参与活动的人数。

四、群众文化活动策划与创意融合的意义（1） 丰富了人民群众的业余文化生活。群众文化活动有利于提升人民群众对精神文化的需求，尤其是在全民艺术指导下，我国各个地区的文化馆和社区等策划、组织了很多场文化活动，这些活动的开展不仅增进了群众之间的关系，而且还满足了群众对艺术的需求，更有利于群众充分展示自身艺术魅力和水平，让群众真正走出家门，参与到积极向上、丰富多彩的活动中去。

（2） 弘扬了正能量。群众文化活动是在我国重大庆典活动以及传统文化节日背景下举办的，这样一来，不仅能够支

作者简介：苏建伟，男，汉族，山东菏泽人。研究方向：群众文化、文化执法。

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文化纵横

援我国各个地区的群众性集会、活动，而且还能够通过各种各样的艺术形式让人民群众展示自己对祖国的热爱以及对公益活动的充分支持，进而实现社会正能量和群众文化活动的有序结合和传播，最终促进社会的飞速发展，弘扬主流的社会价值观。

（3） 应注意的问题。①应明确群众需求与活动目标：群众文化活动不是单纯的艺术演出，其应该有一个清晰地活动定位；比如浙江省举办了的下乡活动，其主要目的是在基层开展群众文化活动，弘扬乡村文化；而策划者从不同角度获取了活动目标、受众群体实际需求以后从不同角度策划了下乡活动，最终获得了社会各界的重点关注。②应充分考虑实际条件：受众群体、活动目标是活动策划的主要内容，但同样仍需充分考虑实际条件，比如后期保障、消耗、成本、人力资源等等。③ 强化宣传力度：策划与创意融合过程中，应做好与之相应的协调与宣传工作，以便最大限度提升活动质量；（上接第161页）的发展和推广。

（四）获知企业新闻反响

建立在互联网技术基础上的新媒体为企业新闻工作的开展提供了新思路，这种新闻工作模式还能充分获知群众及员工的反响，对企业工作的开展具有一定的指导作用。从以下两点对利用新媒体平台获知新闻反响的功能进行介绍：第一，人民群众的新闻反响。新媒体新闻的发布范围广泛，途径较多，以某企业发布的改善企业风气的视频新闻为例，该企业在公众媒体平台发布的视频内容中增添了“弹幕”功能，网友在观看视频时能同期发布评论，有关人员统计后发现这些评论大多对该企业的风气改善工作表示了支持，还有部分网友为该企业的工作提出了建议，宣传了企业的文化。这种群众对企业新闻的反馈能为企业工作的开展提供动力，监督企业工作的进行；第二，企业内部员工的反响。企业的每个政策（上接第162页）在汉语文化中，“龙”是象征着权力，有着尊贵的含义，“龙”也是汉族人民的信仰，而蒙古族人民的信仰却不是“龙”是“狼”，蒙古族人民觉得狼有着强大的力量，拥有着极强的凝聚力，是勇者的象征。

三、文化交流视角下蒙汉翻译的策略（一）提高翻译者综合素养

蒙古族与汉族的地域性和文化的差异一定程度上制约了民族文化的共同发展，要想得到国家的全面发展就需要不断地吸收各民族中的文化知识和文化精髓，只有不断地进行不同民族之间的文化交流和传播，才能够展现出不同文化中蕴含的思想和精神，在文化的交流和传播的过程中，还能够将传统的老旧思想进行优化，增强民族的凝聚力，在蒙汉文化的交流和传播中，起着最重要作用的就是蒙汉翻译者，只有蒙汉翻译者有效准确地将文化中的思想、精神和内涵充分地展现出来，才能够实现各民族文化、经济的共同发展，因此，提高蒙汉翻译者的综合素养显得极为重要，为蒙汉翻译的准确性提供保障，蒙汉翻译者要不断地提升自身的翻译水平和能力，蒙汉翻译的相关部门和机构要积极地建立和完善蒙汉翻译的制度，督促蒙汉翻译者的翻译工作，利用翻译考核制度来检测翻译者的能力和水平，加强蒙汉翻译者对蒙古族与汉族文化的学习，提升蒙汉翻译者的文化素养，蒙汉翻译者的翻译中包含了一个民族文化的思想、精神和内涵，为了更好地促进蒙汉文化的交流和传播，蒙汉翻译者具有好的综合素养是极为重要的。

第2卷第13期

且在策划与创意融合期间，应始终以“群众文化活动”作为核心思想。

五、结束语综上所述，群众文化活动不仅能够满足人民群众对文化的需求，而且还是其表达喜、怒、哀、乐等情绪的方式。因此，群众文化活动的策划者，应深入群众，了解群众所需，从群众角度出发，确保活动策划方案的专业化、丰富化，创意上也应尽可能地满足社会发展需求。此外，以便让文化活动长期开展下去，从而成为城市最为靓丽、多彩的风景。

参考文献：

[1]曾庆军.群众文化活动策划和创意的强化途径研究[J].文化创新

比较研究,2019,3(09):180-181.

[2]张浩颖.对群众文化艺术活动策划及创意发展问题解析[J].传播

力研究,2018,2(18):24.

[3]赵学强.群众文化艺术活动的创意与策划研究[J].中国民族博

览,2018(01):50-51.

的发布都与企业员工息息相关，因此新媒体平台中企业新闻的发布为企业员工开辟了意见反馈的通道，企业领导人能通过信息的反馈对相关政策进行调整，体现了集思广益的行业发展精神，是企业民主的重点体现。

四、结论综上所述，当前媒体环境虽然对企业新闻工作造成了一定的冲击，但是也带来了更多的机遇，企业应紧抓发展机遇，对新闻工作进行积极转型，全面提升企业新闻的影响力度，促进企业长期稳定发展。

参考文献：

[1]马鹤原.新媒体对企业新闻宣传工作影响力考究[J].电视指南,

2018(14):133.

[2]晋诚.新媒体对企业新闻宣传工作影响力的思考与研究[J].科技

传播,2018,10(08):55-56.

（二）蒙汉翻译的原则蒙汉翻译中，归化法和异化法是蒙汉翻译者应用最普遍的两种方式。蒙汉翻译的归化法就是对蒙古族语言或者汉语直接地进行翻译，直接表述出语言中所要表达的意思，这种翻译法最大的弊端就是会将语言中原本具有的风格丢失掉，并不能够真正地做到语言文化的交流和传播。而蒙汉翻译的异化法就满足了蒙汉翻译对文化交流和传播的需求，能够准确地将语言中的文化背景和文化习惯表达出来，在蒙汉翻译中文学语言文化的翻译就更适合异化法。将两种翻译方法辩证地进行应用，能更使蒙汉翻译具有准确性。

四、结束语

蒙古族同胞是祖国大家庭中的一员，只有重视了蒙汉翻译才能促进蒙古族文化与汉族文化的交流，只有在无语言阻碍的基础上进行交流才能够真正地进行文化、技术等的文化传播，蒙古族的优秀文化、艺术、知识、习俗、信仰等都可以通过蒙汉翻译进行传播，让更多的人能了解蒙古族的文化，蒙汉翻译有效地促进了蒙古族与汉族的文化交流，并为蒙古族的文化发展和中华民族的全面发展起到了推动的作用。

参考文献：

[1]额尔登扣.文化交流视角下的蒙汉翻译的重要性及翻译策略研究

[J].中国民族博览,2018(03):103-104.

[2]黎明.文化交流视角下的蒙汉翻译的重要性及翻译策略探讨[J].

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[3]吴常亮.基于文化差异角度的蒙汉翻译可译性限度问题探讨[J].

才智,2018(8):193-193.

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