一、 华商报房产广告投放总体情况：
十月份西安市住宅项目在华商报上共投放178次（记录版幅超过1/8的广告）。广告费用约1788.56万元。 二、 广告投放前两名的情况： 1、 曲江城市花园
曲江城市花园共投放广告5次，其中半版广告3次。投放时间主要为星期二，星期三和星期五。具体如下表所示：
项目名称 曲江城市花园.誉峰 曲江城市花园.誉峰 曲江城市花园.誉峰 曲江城市花园.誉峰 曲江城市花园.誉峰 版面 A3 A20 A10 B4 A4 版幅 29*12 29*25 29*25 29*25 29*16 日期 10.13 10.16 10.21 10.23 10.28 广告 刊例 44400 75000 65000 57500 140000 诉求主题 产品介绍+优惠信息 优惠信息 优惠信息 优惠信息 客户感性诉求+优惠信息 色彩 彩色 彩色 彩色 彩色 星期 开发商
星期二 合能房产 星期五 合能房产 星期三 合能房产 星期五 合能房产 星期三 合能房产 彩色 2、 中国原点新城
中国原点新城共投放广告5次，其中半版广告2次，29*6广告4次。具体如下表所示：
项目名称 中国原 点新城 中国原 点新城 版面 C8 C4 版幅 29*25 29*25 日期 广告 刊例 45000 50000 诉求主题 产品介绍+客户感性诉求 产品介绍 色彩 星期 开发商 10.14 彩色 星期三 明珠国际 彩色 星期五 明珠国际 10.16 中国原 点新城 中国原 点新城 中国原点新城 A1 A1 C2 29*6 29*6 29*25 10.20 10.27 39000 39000 52500 产品介绍 产品介绍 营销活动 彩色 星期二 明珠国际 彩色 星期二 明珠国际 彩色 星期三 明珠国际 10.28 三、
其他值得关注的楼盘广告
1、 大华公园世家
大华公园世家共投放广告4次，版面以29*50的整版为主，投放时间主要为星期四和星期五。具体如下表所示：
项目名称 大华 公园世家 大华 公园世家 大华 公园世家 大华 公园世家 版面 B1 B1 B1 B12 版幅 29*50 29*50 日期 10.9 10.15 广告 刊例 115000 115000 115000 115000 诉求主题 产品介绍 产品介绍+客户感性诉求 产品介绍 产品介绍+优惠信息 色彩 星期 开发商 大华 集团 大华 集团 大华 集团 大华 集团 彩色 星期五 彩色 星期四 彩色 星期四 彩色 星期四 29*50 10.22 29*50 10.29
2、 恒大名都
恒大名都共投放广告4次，其中整版广告2次，半版广告2次。投放时间以星期五为主。具体如下表所示：
项目名称 恒大名都 恒大名都 恒大名都 版面 A9 版幅 日期 广告刊例 150000 75000 75000 诉求主题 加推房源+优惠信息 加推房源+优惠信息 加推房源+优惠信息 色彩 星期 开发商 29*50 10.2 彩色 星期五 恒大地产 彩色 星期五 恒大地产 彩色 星期五 恒大地产 A12 29*25 10.16 A12 29*25 10.23 恒大名都
A4 29*50 10.30 80000 产品介绍+优惠信息 彩色 星期五 恒大地产 3、 宏府嘉会广场
宏府嘉会广场共投放广告4次，其中29*25的半版广告3次，29*6广告1次。具体如下表所示：
项目名称 宏府 嘉会广场 宏府 嘉会广场 宏府 嘉会广场 宏府 嘉会广场 版面 A5 A13 A1 A10 版幅 29*25 29*25 29*6 29*25 日期 10.10 10.15 10.20 10.29 广告刊例 80000 75000 39000 75000 诉求主题 产品介绍 项目开发销售进度 产品介绍 产品介绍 色彩 星期 开发商 彩色 星期六 宏府房产 彩色 星期四 宏府房产 彩色 星期二 宏府房产 彩色 星期四 宏府房产 4、 金仕华城
金仕华城共投放广告4次，其中29*25的 半版广告2次，29*12的1/4版广告2次。具体如下表所示：
项目名称 金仕华城 金仕华城 金仕华城 金仕华城 版面 A18 B2 B3 B11 版幅 29*25 29*25 29*12 29*12 日期 10.16 10.22 10.28 10.29 广告刊例 诉求主题 色彩 彩色 彩色 彩色 彩色 星期 开发商 75000 营销活动 57500 客户感性诉求 星期五 中顺置业 星期四 中顺置业 星期三 中顺置业 星期四 中顺置业 25200 优惠信息 27600 优惠信息 5、 普华浅水湾
普华浅水湾本月共投放广告4次，其中整版广告3次，半版广告1次；投放时间主要为星期一和星期五。具体如下表所示
项目名称 普华 浅水湾 普华 浅水湾 普华 浅水湾 普华 浅水湾 版面 A9 版幅 日期 广告刊例 150000 诉求主题 产品介绍 产品介绍+客户感性诉求 营销活动 产品介绍 色彩 彩色 星期 开发商 29*50 10.9 星期五 普华房产 A17 29*50 10.16 150000 彩色 星期五 普华房产 A11 A3 29*50 10.23 29*25 10.26 150000 77500 彩色 彩色 星期五 普华房产 星期一 普华房产 6、曲江圣卡纳
曲江圣卡纳本月共投放广告4次，其中整版广告2次，半版广告2次。具体如下表所示：
项目名称 曲江 圣卡纳 曲江 圣卡纳 曲江 圣卡纳 曲江 圣卡纳 版面 B3 B3 B3 B3 板幅 29*25 29*25 29*50 29*50 日期 10.13 10.16 10.23 10.30 广告 刊例 52500 57500 115000 115000 诉求主题 产品介绍+优惠信息 产品介绍 开盘 项目开发销售进度 色彩 彩色 彩色 彩色 彩色 星期 星期二 星期五 星期五 星期五 开发商 高山置业 高山置业 高山置业 高山置业 7、西港雅苑
西港雅苑本月共投放广告4次，其中29*25的半版广告2次，14.5*25的1/4广告2次。具体如下表所示：
项目名称 西港雅苑 西港雅苑 西港雅苑 版面 A8 B6 A14 板幅 29*25 29*25 14.5*25 日期 广告 刊例 75000 57500 37500 诉求主题 产品介绍+优惠信息 客户 感性诉求 营销活动 色彩 彩色 彩色 彩色 星期 星期五 星期五 星期四 开发商 西部 机场集团 西部 机场集团 西部 机场集团 10.9 10.16 10.22 西港雅苑 A15 14.5*25 10.28 32500 营销活动 彩色 星期三 西部 机场集团 8、御锦城
御锦城本月共投放广告4次，其中整版广告1次，半版广告3次。具体如下表所示：
项目名称 御锦城 御锦城 御锦城 御锦城 版面 A4 A8 A2 A5 板幅 29*25 29*25 29*25 29*50 日期 10.20 10.23 10.29 10.16 广告 刊例 70000 75000 92500 160000 诉求主题 项目开发销售进度 客户 感性诉求 产品介绍 开盘+优惠信息 色彩 彩色 彩色 彩色 彩色 星期 星期二 星期五 星期四 星期五 开发商 盛恒地产 盛恒地产 盛恒地产 盛恒地产
四、十月份报纸媒体广告投放的时间分布 1、 十月份报纸媒体广告投放的时间分布状况
10月份报纸媒体广告投放的时间分布状况9080706050403020100826120101星期一星期二星期三星期四星期五4星期六0星期日 从图中可以看出，星期四和星期五仍然是地产广告投放的主要时间，其中星期四共计投放61次，星期五共计投放82次。与上月相比，星期四的地产
广告投放有所减少，星期五的有所增加。 2、十月份住宅项目投放日期选择：
10月份主要住宅项目广告投放日期选择3530252015105012345678911111111112222222222330123456789012345678901次数1300000064002618300006525251012921130
五、十月份报纸媒体广告投放的色彩选择：
10月份报纸媒体广告投放的色彩选择2%98%彩色黑白
十月份报纸广告的色彩选择上以彩色为主。
六、十月份华商报投放版面选择情况：
10月份华商报投放版面选择情况120100806040200A叠114B叠50C叠14 次数十月份华商报的广告以A叠为主。
七、十月份华商报投放广告版面大小情况：
10月份华商报投放广告版面大小情况1009080706050403020100次数29*259129*505629*121529*61114.5*25529*161
十月份华商报投放广告版面以半版和整版为主，其中半版投放共计91次，
整版广告投放56次。可以看出半版和整版广告从广告价格和效果的综合方面考虑，受到了大多数开发商的青睐。
西安启典市场研究公司 2009年11月2日
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