以电子商务推动河北省文化产业发展

总第１４卷１５６期　２０１２年８月　大众科技　Ｐｏｐｕｌａｒ　Ｓｃｉｅｎｃｅ＆Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　ＶｏＬ．１４　Ｎｏ．８　Ａｕｇｕｓｔ　２０１２　以电子商务推动ｉ－．－Ｊ．－ＩＩ：省文化产业发展　王建亚韩倩　（河北大学管理学院，河北保定０７１００２）　【摘要】河北省政府十二五规划将文化产业发展成支柱性产业，电子商务是当今发展最快的商务形式，文化产业经营适　合采用电子商务形式。在深入调查河北省文化产业发展现状的基础上，分析了河北省文化产业存在的一些突出问题。提出了使　用电子商务促进河北省文化产业大发展的对策。　【关键词】河北省；文化产业；电子商务　【中图分类号】ＴＰ３１２　【文献标识码】Ａ　【文章编号】１００８—１１５１（２０１２）０８—０２５４—０２　Ｕｓｉｎｇ　Ｅ—ｃｏｍｍｅｒｃｅ　ａｎｄ　ｐｒｏｍｏｔｉｎｇ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　０ｆ　Ｈｅｂｅｉ　Ｐｒｏｖｉｎｃｅ　ｃｕｌｔｕｒａｌ　ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｈｅｂｅｉ　ｐｒｏｖｉｎｃｅ　ｗｉｌｌ　ｄｅｖｅｌｏｐ　ｔｈｅ　ｃｕｌｔｕｒａｌ　ｉｎｄｕｓｆｉｅｓ　ｉｎｔｏ　ｐｉｌｌａｒ　ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ　ｉｎ　ｉｔｓ　ｔｗｅｌｖｅ　Ｆｉｖｅ—Ｙｅａｒ　ｐｌａｎ，　ｅ—ｃｏｒＤ３３￣ｅｒｃｅ　ｉｓ　ｔｈｅ　ｆａｓｔｅｓｔ　ｇｒｏｗｉｎｇ　ｆｏｒｍｓ　ｏｆ　ｃｏｍｍｅｒｃｅ　ｔｏｄａｙ．ａｎｄ　ｃｕｌｔｒａｌ　ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ　ｓｕｉｔ　ｔｏ　ｃａｒｒｙ　ｏｕｔ　ｂｙ　ｅ—ｃｏｍｍｅｒｃｅ　ｆｏｒｍ．Ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｉｎ—ｄｅｐｔｈ　ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｃｕｌｔｕｒａｌ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｓｔａｔｕｓ　ｏｆ　Ｈｅｂｅｉ　ｐｒｏｖｉｎｃｅ，ｓｏｍｅ　ｅｘｉｓｔｉｎｇ　ｐｒｏｍｉｎｅｎｔ　ｐｒｏｂｌｅｍｓ　ｏｆ　ｃｕｌｔｕｒａｌ　ｉｎｄｕｓｔｙ　ｏｆ　Ｈｅｂｅｉ　ｐｒｏｖｉｎｃｅ　ｗｅｒｅ　ａｎａｌｙｚｅｄ，ｔｏ　ｐｒｏｍｏｔｅ　ｔｈｅ　ｇｒｅａｔ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｃｕｌｕｒａｌｔ　ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ　ｂｙ　ｅ—ｃｏｍｍｅｒｃｅ　ｗａｓ　ｐｒｏｐｏｓｅｄ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：Ｈｅｂｅｉ　Ｐｒｏｖｉｎｃｅ；Ｃｕｌｔｕｒａｌ　Ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ；Ｅ—ｃｏｍｍｅｒｃｅ　在党的十七届六中全会上，审议通过了我国文化改革发　大会堂举行，第六届国际动漫博览交易会如期举办，创建我　国北方最大的动漫衍生品集散市场和动漫交易平台。可见，　河北省的文化产业发展、参与国际竞争的意识明显增强。　然而河北省不是文化强省，２０１０年河北省文化产业占　ＧＤＰ比例２．７６％，仅达到国家平均水平，和一些发达的省市还　有差距，和２０１５年５％的目标还有很大差距。目前河北省文　展的纲领性文件——《中共中央关于深化文化体制改革、推　动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。会议确　立了建设社会主义文化强国的宏伟目标，强调“加快发展文　化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。由此可见　文化产业已成为我国政府高度关注和重点扶持的产业，对于　河北省来说，各级政府机关对文化产业的重视程度也一再提　化产业发展存在的问题主要有以下几个方面：（ｉ）文化产业　信息化、电子商务化程度不高，文化资源整合不够。目前河　北省文化产业的生产、经营过程中缺乏对电子商务技术的运　用，如第一批河北省唯一一个进入国家文化产业示范基地的　高，在２００８年出台了《关于促进文化产业发展实施的意见》　（冀政［２００８］１号附件之一），在２０１０年出台了《河北省文　化产业振兴计划２０１０—２０１５））《关于深入推动文化大发展大繁　荣的若干意见》等一系列文件　，其中规划纲要中提出，到　“十二五”末，河北省文化产业增值达到１５００亿以上，占全　省生产总值比重达到５％，使文化产业成为省的支柱性产业。　刀　吴桥杂技文化经营集团公司，还没有公司网站，吴桥大　世界有团购门票的网站，但没有官方网站信息可查，也没有　官方网站的经营。文化产业资源分散、文化产业链不完善。　长期以来河北省文化产业存在“小而全，低而散”、（２）文化　产业品牌不够多，不够强。品牌战略是衡量一个企业、一个　地区、一个国家综合实力的重要指标，但是细究起来，河北　省的文化品牌并不强，直到２０１１年１１月，省委的七届六次　全会才提出建设五大特色品牌。（３）发展同质化、产业链不　合理等问题，以核心业务、特色文化产品为龙头的文化产业　链的经营机制始终难以形成　。文化企业规模小，社会化、　产业化程度低，还不能满足人民群众日益增长的精神文化需　文化产业的发展和开拓已成为关乎河北省发展和参与国际竞　争、抢占经济和文化高点的核心领域，已经成为河北省的文　化工作者们必须高度关注的重要课题。　１河北省文化产业和电子商务现状　１．１河北省文化产业现状　河北省是文化大省，是中华文明的发祥地，有着丰富的　历史文化、革命文化、旅游文化，经过多年的发展文化产业　不断壮大，报业、出版业是文化的主力军，截止到２０１１年底，　求。（４）经营效益一般化，除新闻出版业某些经济指标在全　国位次比较靠前外，其余行业均处于全国中游上下，经济效　益不突出［３］。（５）我省文化产业在成为国民经济支柱性产业　有７个国家文化产业示范基地，１６个河北省文化产业示范基　地，２０１１年１０月，全国首届动漫真人秀大赛在石家庄人民　【收稿日期】２０１２一Ｏ７—１４　【作者简介】王建亚（１９８０一），女，河北保定人，河北大学管理学院讲师，研究方向为电子商务；韩倩（１９７９一），女，　河北保定人，河北大学管理学院讲师，研究方向为电子商务。　．．２５４．．　中的示范带动作用不足。截止２０１０年底，２０４家国家文化产　业示范基地中河北省仅有７家，而且２０１１国家文化产业示范　基地影响力评比中，没有河北省的上榜企业。　１．２河北省电子商务现状　电子商务是网络化的新型经济活动，正在全球范围内以　前所未有的速度迅猛发展，给世界贸易格局和经济发展方式　都带来巨大变革，已成为主要发达国家增强经济实力、实现　全球资源配置优势的有效手段。　河北省电子商务技术具备了一定的条件：（１）信息网络　基础设施日益完善，２０１０年底全省网民总数已达２１９７万，　网民规模在全国排第六位，基本实现了３Ｇ网络的全覆盖，手　机上网用户呈现快速增长；（２）电子商务应用企业迅速增加，　全省网络购物人权迅速增加，城镇９０％以上年轻人对网上购　物产生浓厚兴趣；（３）电子商务网站和交易平台应用能力增　强，各地区建立了一批具有地方经济特色、产品特色的专业　网站，网上信息发布、网上销售和网上服务能力大幅度提高。　电子商务配高支撑体系逐步形成，全省已有八万多家企业开　始使用ＣＡ证书进行网上交易和支付认证；（４）网上支付系统　已建立，物流基础设施建设和信息化水平迅速提高；（５）电　子商务人才初见成效，从２０００开始电子商务专科培养，２００２　年开始本科培养，已经培养出数千名电子商务专业的本专科　毕业生，　成为电子商务的重要技术力量。［４］　这些都将为河北省全面推进电子商务，服务于文化产业　打下了坚实基础。文化产业适合采用电子商务经营方式，如　早在上个世纪９０年代，亚马逊就开始了网上图书和音像制品　的交易；新闻出版业、广播、电视、电影电子化经营是一个　大趋势；旅游在各大网站经营的红红火火，动漫产品本身就　是电子化的，更适合电子商务经营，总之文化产品和服务的　交易是电子商务经营的重要内容。因此以电子商务推动河北　省文化产业的发展势在必行。　２用电子商务推动河北省文化产业发展的对　策　２．１　文化产业类网站和公共信息平台的建设　电子商务推动文化产业发展，应先从文化类企业和相关　政府部门的网站和公共信息平台的建设开始。随着网络用户　数量和网络交易量的迅猛增长，企业网站成了市场竞争的需　要，企业网站、电子信箱会给客户或潜在客户，特别是海外　客户带来联系的便利及了解和信任感，企业网站会成为客户　和企业打交道的首选。建设文化类公共信息平台，进一步整　合文化资源，促进文化产业信息化工作，避免线下重复建设。　从河北省公布的“十二五”期间服务业重点行业龙头企　业中ｌＯ个文化产业类企业和ｌ０个旅游企业分析，在１０个文　化类产业企业中有２个没有企业网站，其中进入第一批国家　文化产业示范基地的河北吴桥杂技文化经营集团公司和吴桥　大世界有限公司都没有网站，第二批国家文化产业示范基地　的衡水习三内画艺术有限公司也没有公司网站。１０个旅游类　企业中仅有三个有网站。政府方面有河北省文化市场网和河　北阳光旅游政务网。可见在河北省文化产业类网站建建设还　有待进一步加强。　当然，发展河北省文化产业电子商务不能仅仅靠企业和　政府网站，还可以依靠国内有影响力的网站，以此为平台，　发展文化产业电子商务。　．．２５５．．　２．２开展文化产业电子商务经营　完善的电子商务应用可以提高企业的运作效率、节约运　营成本，还能进行文化资源和产业链整合，从而提高经营效　益。在电子商务网站中不仅包括文化介绍、产品和服务信息　介绍等常规服务，还应包括产品或服务的交易、顾客服务等。　河北省政府也应重点培育一批有影响力的企业集团开展　电子商务模式，使之成为文化流通领域的主导力量，为文化　产业带来更大的经济效益和社会效益。　２．３网络营销文化产业品牌　品牌是市场竞争力，拥有强势文化品牌，是一个地区文　化高度发达的标志，也是获得巨大经济效益的前提。如今信　息时代，企业不能只注重线下品牌，还应注重线上品牌，不　仅注重线下营销，还应利用线上营销，电子商务可以为企业　打造线上品牌和线上营销。　文化产品是艺术，是服务，即要营销产品又要营销品牌　文化；文化产业综合性强，可以开展合作营销，因此，在实　施文化产业品牌营销时，应探索合适的营销策略才能更好的　提高品牌形象。　２．４通过电子商务完善文化产业链　电子商务为企业合作提供了便利，降低了合作成本，从　而可以有助于文化产业链的实现和延长。文化产业是综合性　极强的产业，如旅游、演艺和会展三个行业联系紧密，将三　者进行整合：在景区进行文艺演出，在会展期间进行文艺演　出，在景区举办会展节庆活动［３］。实现三个行业的共同发展，　助推娱乐演艺、饮食、节庆会展、出版印刷、文艺服务和影　视生产、农副产品、工业制成品、手工艺品等行业的发展，　延长产业链，实现合作和共赢。电子商务平台和经营为就可　以实现以上产业链合作，如在企业网站上方便的实现客房预　订、会展、演艺经营，甚至是出版印刷、手工艺品等相关的　电子商务经营。　２．５立足本省，面向全球　电子商务为文化产业经营提供了全球化的市场，这是一　个高需求的市场，通过电子商务平台可以获得更多的商机，　企业和政府应把目光放的更远，实施文化产品的跨省跨国经　营，如可以建立多语种传播服务平台和渠道，最大限度的占　领市场。　２．６　电子商务促进政企联动　河北省政府出台一系列文件，制定相关优惠政策，增加　投入资金，为促进文化产业的发展提供有力支撑。但在文化　产业发展过程中政府应对文化经营的运作进行必要的监督，　文化经营主体也及时响应政府的相关政策，电子商务就可以　方便的实现这种政企联动。如可以效仿北京市，建立了北京　旅游信息平台，通过这个平台，政府能够及时掌握游客的信　息，对游客的动态行程随时了解，尤其能很好掌握游客安全　方面情况，到北京的游客可以了解旅游的相关的一些信息，　不会受黑车、黑导影响，安全游览北京。　总之，随着河北省电子商务的繁荣和发展，将电子商务　用于加快文化产业的发展可以实现河北省文化产业的大发　展。电子商务为文化产业的发展的一个重要的契机，企业和　政府应好好的把握。　【参考文献】　［１］甄军芳，李军．产业结构调整背景下的河北省文化产业发　展略论Ｕ１．环渤海经济嘹望，２０１０（１０）　【２】王淑娟．河北省文化产业竞争力提升研究ｏ１．特区经济，　２０１０（９）．