新媒体时代下舆论引导的挑战与策略分析

新媒体时代下舆论引导的挑战与策略分析赵浩然 国防大学政治学院

摘要：伴随我国科技的飞速发展，网络信息化逐渐渗入到各行各业中。新媒体的出现，不仅使新闻传播的方式得到了进一步丰富，也在一定程度上增加了公众于社会的评估权利，使得人们的生产及生活方式得到了便利。由于新媒体在很多方面都发生了很大的变化和改动，传播形态及路径等的变动使得信息的传播会受到舆论的影响，因此在新媒体时代下信息会受到舆论引导的挑战。本文主要对新媒体时代下舆论引导的挑战与策略进行研究，文章分两个方面进行阐述，先给出了舆论引导的挑战，后依据存在的挑战给出了详细的策略分析。

关键词：新媒体；舆论引导；挑战；策略分析

一、新媒体时代下信息传播舆论引导的主要挑战

网络化技术的不断发展，新媒体成为了现代化信息传播的主要方式，该方式不仅于数字网络技术相接轨，还需要互联网终端等进行支持。相较于传统的信息传播方式，新媒体在信息传播机制、信息传播形态及传播路径方面发生了很大的变化，这一变化的出现使得信息舆论的引导存在很大的挑战和难度，以下是对舆论引导挑战的详细分析。

其一，新媒体时代下信息的传播方式会使不同方面的舆论摩擦不断加深。在传统媒体引导的时代，人们获取信息的主要方式包括电视、广播、杂志等，而新媒体时代人们获取信息的方式和途径不断增多，很多新闻信息都来自网络环境。相较于传统的信息传播，网络信息的发布具有多样性，很多信息的传播会受到公众的综合素质的影响，部分公众由于自身利益的引导会在信息进行传播的过程中不断强化舆论的引导，这在一定程度上会使正负两个方面的舆论摩擦不断加深，不利于社会的发展。

其二，新媒体时代下信息传播过程中很多职能的管理存在着很多问题。由于新媒体信息的传播主要借助于网络技术，通

过网络信息化使得新闻的传播与公众的关系成为双向，对于信息传播的很多职能管理会出现混乱的状态，主要表现在以下方面。自媒体的出现会使新闻舆论的控制受到影响，使得新闻的报导客观性减弱。此外，部分博主会在相关媒体平台上发布一些信息和新闻，致使网络信息质量存在很大的争议，信息的价值性能降低，使社会舆论控制难度增加。

其三，新媒体时代下网络信息的不断传播使得很多媒体的社会责任感弱化。网络化的不断普及使得信息传播成为迎合读者的主要方式，在很大程度上使信息内容的质量降低，信息的真实性也降低，媒体平台的社会责任不断弱化。长期发展该方式并不利于社会信息的传播与发展，会使信息的传播丧失原本的价值，不利用于新闻舆论的引导和进一步发展。

二、新媒体时代下舆论引导相关策略研究

(一)进一步强化舆论引导相关理念

面对新媒体时代下媒体运营平台的不断增加，要保证所发布信息的真实性，就要不断加强对于舆论引导的基本理念。相关信息发布人员要树立正确的舆论引导观念，对于所发生新闻事件进行深入详细研究，要保证新闻时间的报道符合实际情况，将舆论的引导先机占下。此外，针对负面舆论较多的新闻时间要投入更多的时间进行详细调查，将事件的真实情况还原给公众，要不断将媒体平台的教育和管理权限进行控制，将新媒体的环境进一步净化，保证新闻信息舆论引导的正确性。

(二)舆论的传播体系要不断进行改革

由于互联网时代下新闻信息传播方式的不断增多，使得已有的媒体及舆论管理和控制方式不能满足新媒体时代的基本要求，因此，要保证舆论引导的正确性，就要对舆论传播体系进行合理化改革和创新。相关工作人员要对网络媒体舆论的传播体系进行多样性调整，同时也要针对体系的生态性进行改革，对于新闻信息的传播要从事件的真实性方面引导大众的舆论，保证相关信息舆论的引导基础正确。

(三)不断完善网络媒体的监督和管理

体制

针对新媒体发展情况下存在的挑战和难点，要从法律机制等方面来加强对于网络媒体的管理，要完善网络媒体的监管体制可从以下几个方面进行改善。其一，国家要针对不同的网络管理区域制定一定的舆论控制机制，实际管理过程可不断加强执法的力度，对于负面舆论的引导要进行严加管理。其二，要不断加强信息负面言论的管理和控制，将舆论引导的相关法律体系进一步完善和健全化，从而为社会舆论提供法律上的保障。其三，要将舆论的监督和管理体系依据实际情况进行调整和建设，相关监管要进一步全面化，增加对于网络媒体的制约。其四，对于所存在的网络运营新媒体要定期进行教育，保证媒体平台所发表言论的真实性。

三、结语

总结可得，新媒体时代新闻信息的舆论引导具有很重要的作用和意义，不仅会对人们的日常生活产生影响，也会直接作用于社会网络环境的和谐发展。网络信息化的不断发展使得信息传播的舆论引导存在很大的挑战，要更好地应对存在的挑战，就要进一步强化舆论引导相关理念，不断改革舆论的传播体系，依据实际情况完善网络媒体的监督和管理体制。

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“新市民”