2023年对中国葡萄酒进口商提出了前所未有的挑战。据OIV数据显示，在严重低迷的情况下，中国的葡萄酒消费量下降了24.7%，从2018年的1740万升下降到680万升，而自2020年流感爆发以来，中国的葡萄酒消费量下降了560万升。
这一减少在世界十大葡萄酒市场中是前所未有的，没有任何其他国家经历过如此显著的萎缩(见我们下面的幻灯片)。即使是在受战争影响的俄罗斯，去年葡萄酒消费量也实现了20万升的小幅增长。
世界十大葡萄酒市场的葡萄酒消费量
在这种严峻的形势下，在一个从葡萄酒中撤退的市场销售葡萄酒的任务至少可以说是艰巨的。低迷表现在该国主要进口商的销售收入减少，这与2016年至2018年的销售峰值形成了鲜明对比。财务结果显示，在某些情况下，销售收入减少了数亿美元。
但这并不意味着在回调市场不可能卖出。在前50名葡萄酒进口商中，我们选出了一批在困难时期取得了辉煌销售业绩的公司--尽管盈利能力是另一个问题。这些进口商的年销售额分别超过1亿元人民币(约合1380万美元)、2亿元人民币，有一个进口商的年销售额超过了8亿元人民币(见下面的金字塔图)--尽管利润是另一个问题。然而，他们的故事突显了在世界上最艰难的葡萄酒市场中生存和生存所需要的技能、战略规划和韧性。
为了更深入地了解这些公司，请考虑购买我们的详细报告。这份报告有中英文两种版本，是在中国葡萄酒市场建立有意义的商业关系并取得成功的生存指南。