在调整广告预算时，管理者应该遵循以下原则：
目标导向：首先要明确广告的目标，是增加品牌知名度、提高销售量还是增加网站流量等。根据不同的目标来调整预算的分配。
数据驱动：基于数据分析来调整预算，可以根据广告效果、转化率、ROI等数据指标来决定是否增加或减少预算。
市场竞争：需要考虑行业竞争状况和竞争对手的广告投放情况，适时调整预算以保持竞争优势。
季节性因素：不同季节或节假日对广告效果有不同影响，可以根据季节性因素来调整预算分配。
灵活性：预算调整应该具有一定的灵活性，可以根据实际情况随时进行调整，及时应对市场变化。
管理者可以通过定期监控广告数据，利用A/B测试等方式来评估广告效果，根据数据分析结果来调整预算，确保广告投放的效果最大化。
例如，某家电商公司在黑色星期五前夕增加了广告预算，并针对促销活动进行了精准投放，结果销售额大幅增长。这表明根据特定节日或活动调整广告预算是有效的策略。