小米品牌形象
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发布时间：2022-04-22 07:14
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时间：2022-05-30 22:07
2月20日，小米发布了代号为“战斗天使”的小米9，起售价为2999元（6G+128G）。尽管已经是小米数字旗舰有史以来卖得最贵的机型，但小米9依旧没有打破性价比的标签，它搭载骁龙855处理器、后置三摄、屏幕指纹和无线闪充等等，是2019年小米提升销量的重量级机型，也是小米为了逐渐向高端市场靠拢迈出的重要一步。
雷军解释，过去小米价格一直锚定在1999元，这个定价既立下汗马功劳又成了一个障碍。一方面是制造成本、原材料费用大增，另一方面是支撑各种极端体验的“黑科技”需要以巨大研发投入为代价。
雷军给小米品牌的定位是专注中高端，在他看来，小米想要继续往前走，需要一个“死磕绝对体验、工艺、颜值的产品线”。据雷军介绍，发布会上展示的黑科技背后都是有着巨大的研发代价，小米去年1月-9月的研发投入超过40亿人民币。他担心，一个在公司内部觉得合理的价格，会让米粉觉得“小米变了”。
性价比是小米迅速站稳脚跟并发展壮大的最重要的因素，但也正是因此，在手机行业增长放缓、提升品牌形象成为所有手机厂商必经之路的现在，小米的产品和企业形象一直被“低端廉价”牢牢束缚。
从Redmi红米品牌的也看得出，小米在有意地提升自己的品牌形象追逐华为等品牌。在红米Note 7发布会上，雷军一改平日里温文尔雅的厚道形象，毫不客气地怒怼友商，PPT上“生死看淡，不服就干”的八个大字也透露出浓浓的火药味。
小米2018年第三季度财报显示，小米智能手机总收入350亿，同比增长36%。截至10月26日，小米智能手机出货量全年突破一亿台，正式进入亿级俱乐部。不过，在亮眼的第三季度财报后，去年第四季度，中国手机市场、全球手机市场都不可避免地陷入同比下滑的泥潭。小米在全球和中国市场虽然还属于头部玩家，但都出现了不同程度的下滑。
如今各手机厂商都在海外市场开疆拓土，在高端旗舰市场发力，企图打造自身高端的品牌形象。OPPO、vivo等已经将旗舰机型价格提升至5000元大关，而华为的保时捷设计系列旗舰也早已突破万元。小米9作为一款中高端的产品，2999元起的价格同时起到了保证销量和提升品牌的作用，是杀入3000元价位市场的一把利刃，但在更高端的旗舰市场中拼杀的任务，还是要由Mix系列的后续机型来完成。
