广告主题的组成要素包括什么?

发布网友发布时间：2022-04-23 11:01

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热心网友时间：2022-07-14 00:43

广告主题的组成要素包括广告目标、信息个性、消费心理。商品广告的基本理念是对商品最重要的个性特征的一般性概括，这些个性特征与顾客需求、顾客消费心理和企业目标相一致。广告主题是广告的灵魂，它决定着广告的创意、需求表现和实效，没有广告主题就不是成功的广告。

广告主题为百货商品最重要的个性特征。产品最重要的个人特征必须掌握，必须是独一无二的或未经宣传的，必须根据消费者的需要和心理采用。

扩展资料

广告主题策划程序

1、确定广告主题要素：

构成要素：广告目标、信息个性、消费心理。信息个性是指广告中所宣传的商品、企业或创意的鲜明特征，是与其他同类产品相比的区辨特征。它是广告的焦点和广告主题的基础。它可以从自然特征和社会人格两个方面进行识别和挖掘。

2、探索各种元素的融合点：

在组成元素之后，挖掘每个元素的融合点/共同点，即每个元素表达的基本思想的交点。