新冠疫情下的全球奢侈品行业,境况如何 ?
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发布时间：2022-04-23 11:14
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热心网友
时间：2022-05-03 05:28
受到新冠疫情的影响，全球的奢侈品行业都受到了不同程度的影响，销量都出现了不同程度的下滑。
一、根据相关的研究报告可以看的出来，新冠疫情对于全球的奢侈品行业造成了非常大的影响，相对于其他行业来说奢侈品在新冠疫情中受到的冲击最为强大，因为奢侈品的亚洲消费大户一直都是中国，而中国的消费者也是全球奢侈品的最强购买者，贡献了全球一半以上的销售额，但随着新冠疫情的不断传播，包括意大利等多个奢侈品品牌的所在地，都受到了疫情影响。
二、据贝恩报告中的观点，在亚洲自从新冠疫情出现以来，整体的销售额就大幅下降，尤其是以中国为首的消费巨头都出现了负面趋势，在中国许多的奢侈品牌都选择了暂时关闭门店或者是其他相应的对应措施，所以整体的销售额造成了大幅的下滑，同时新冠疫情也对日本和韩国等经济强国的奢侈消费也造成了影响。在欧洲奢侈品行业同样受到了极其严重的影响特别是意大利，由于以前的不断扩张，很多本土的消费者失去了去购买奢侈品的*以及没有办法出去旅游消费等双重影响，所以奢侈品市场的趋势呈大幅下滑。
三、在美洲也受到及其严重影响，很多的奢侈品牌开始关闭了在美国的店面，包括加拿大和其他国家也关闭了一些店面，在全球奢侈品行业都受到了强烈的冲击下，有一些企业开始采取合种措施来保护企业和顾客的利益，有很多经济学家都认为，这次疫情或许会给奢侈品行业造成极其巨大的负面影响，同时还有可能引起奢侈品行业进行重新变革，导致奢侈品行业重新洗牌。
热心网友
时间：2022-05-03 06:46
境内奢侈品市场规模持续扩大
根据贝恩数据，2011-2016年间，我国境内奢侈品市场年复合增速仅为2%，2016年起我国内地奢侈品市场开始快速发展，2016-2019年市场规模年复合增速约为26%，2020年受消费回流趋势加剧的影响，全年实现约48%增长，境内个人奢侈品消费市场规模达到3460亿元人民币。
90后消费者达半数
90后一代相比中老年人群能够接触到更多的资讯，随着90后消费能力的不断提高，我国奢侈品市场规模快速扩大的同时，奢侈品主流消费群体也随之变化。根据BCG2021年调研数据，奢侈品市场消费人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消费者占比分别为7%、43%、31%和19%，90后消费者数量已达半数。
仅观察增量市场，2020年后开始购买奢侈品的消费者占消费者总数的17%，其中90后人群占比达59%，95后人群占比达26%。
90后消费贡献即将赶超80后
从消费贡献结构看，90后消费者奢侈品消费贡献占总消费规模比重达到46%，仅比80-90年消费者低两个百分点，2020年消费规模已超2200亿元，且呈逐年上升趋势，90后消费者正在成为市场主力。
90后消费增长强劲
按消费金额和年龄两个维度将中国奢侈品市场消费者划分为六大客群，不难发现90后客群2021年奢侈品消费增长率普遍高于90前人群，其中增长最快的是90后轻度客群和90后中度客群，增长率分别为37%和31%。90后消费者已成为推动我国奢侈品市场规模扩大的中坚力量。
注：轻度消费客群指奢侈品年消费<5万元的消费者;中度消费客群指年消费5万-30万元的消费者;重度消费客群指年消费>30万元的消费者。
综上所述，我国奢侈品市场规模近年来不断扩大，无论从消费者人数规模还是市场贡献占比来看，90后消费者均已成为我国奢侈品市场的中坚力量，消费意愿较强，消费金额增长较快。随着95后以及00后消费能力的进一步提高，我国奢侈品市场将越发年轻化。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
热心网友
时间：2022-05-03 08:21
状况是不太好的，因为他们的一些东西卖的都是非常贵的，受到疫情的影响，人们的收入不是特别的高，所以他们的发展不是特别的好。
热心网友
时间：2022-05-03 10:12
销售额比以往低了几倍，而且在大幅度的往下跌，很多行业都宣布了停产，买的一些都是非常实用的东西，在疫情期间很少买一些奢侈品。
热心网友
时间：2022-05-03 12:20
奢侈品行业发展的不是特别好，在生活中很多人都无法正常出行，所以也没有办法去购买啊。销量会大幅度下降。
