如何做品牌定位啊啊 啊 啊啊啊啊?
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发布时间：2022-04-25 17:25
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热心网友
时间：2023-10-22 09:27
说到品牌定位，相信大家都不陌生！这个跨越了品牌传播学、管理学等众多学术维度的概念，早就已经成为各大企业公司老生常谈的内容了。
然而纸上谈兵终觉浅，对于一个企业来说，要读懂品牌定位，并精准聚焦到我们的具体工作中，并不是一件简单的事情！
今天，嗨森文化将为大家介绍分析品牌定位及其实操运用方式，超干货，赶快学起来！
首先，需要明确品牌定位的具体概念。品牌定位是指企业在市场定位及产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。简单来讲，品牌定位是建立一个与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。
对于一个企业来说，品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业的品牌形象、产品的包装设计、企业文化、营销推广策略等市场行为，都是在品牌定位明确的基础上所进行的。从这个概念上来讲，品牌定位的目的就是将产品认知转化为品牌认知，将消费者对品牌认知、识别度最大化，最终形成忠诚的购买行为。
在了解了品牌定位的基本概念后，嗨森文化为大家分析介绍品牌定位对于一个企业所具有的重大意义。
首先，品牌定位帮助创造品牌核心价值。正如上文嗨森文化所说，企业文化价值需要在品牌定位的基础上进行。一个成功品牌定位，可以充分展示品牌的独特个性、差异化优势，以使得品牌在竞品市场中脱颖而出，成为消费者群体印象最为深刻、在企业文化价值方面最能产生共鸣的品牌。基于此，在消费者产生需求时，才会第一时间想到这个品牌的定位，进而做出消费购买决策。这正是品牌的核心价值所在。作为一个品牌的灵魂所在，品牌价值才是吸引消费者长期以往喜欢、支持、信任并最终产生依赖的主要力量！
其次，品牌定位帮助企业建立与消费者之间长期牢固的关系。正如上文中嗨森文化所言，品牌定位可以帮助企业创造品牌核心价值。在消费者市场中，目标客群面对着成千上万同质化严重的各色产品。在进行购买决策时，品牌的独特性，产品的价值点成为消费者购买行为的主要影响因素！当品牌定位帮助企业所创造的核心价值传递至消费者面前时，消费者可以真实感受到品牌差异化优势，以及该品牌的个性特征。在消费者被吸引，并对品牌的企业文化价值产生共鸣时，品牌与消费者之间建立起长期的稳固关系就成为可能。
最后，品牌定位可以帮助指导企业的产品策略与营销策略。如上文中，嗨森文化向大家讲述的，品牌定位是一个企业进行品牌形象设计、产品开发包装等市场行为的概念基础。品牌定位可以帮助企业实现资源聚合，以及为产品开发、产品线设计、产品包装设计以及后期的营销推广策略等进行把控定位，提供方向指导。
以上便是嗨森文化总结出的，品牌定位对于一个企业的重大意义，接下来，嗨森文化将会为大家具体介绍三种不同的品牌定位方式。
第一种品牌定位方式为产品特点导向定位。顾名思义，即为根据产品和服务的特点进行品牌定位，同时，在广告诉求等方面都紧紧围绕该品牌定位。比如在洗发水广告中，针对不同的产品功效特点会有不同的分类：去头屑、润发、修复受损发丝等。
在以产品特点为导向进行品牌定位时，需要注意的是产品特点与品牌特性的关系，需要在突出品牌特性的同时，注意使其定位在市场中具有差异化。
第二种品牌定位方式是目标市场导向定位。目标市场为导向，即精准对标想要进入的目标市场，对目标客户人群进行用户画像分析，为目标客群创造并提供精准的产品、服务与利益。
如市场上火热的拍照手机，就是针对年轻女性庞大的*需求所进行的产品创造与价值产出。
第三种品牌定位方式为以竞争为导向进行品牌定位。这里，嗨森文化重点为大家介绍以自己企业的产品作为竞争对手的品牌定位方式。在消费者市场中，消费者面对着琳琅满目的各色产品，很难对某一品牌的某一产品形成绝对忠诚度。以产品的生长周期来说，在产品的衰退周期，就意味着消费者已经不满足于眼前的产品了。
在该阶段，推出全新的产品或者产品线时，既可以吸引新的消费者关注企业品牌，更可以将上一批次产品的消费者引流到全新的产品中。其中，在市场中最为常见的形式即是，某产品一代，某产品二代，以及电子产品中的Pro系列等。
在吸引了新的消费者关注品牌的同时，也能抓住消费者追求新鲜与变化的心态，成功将消费者从旧产品引流到新产品线中。
以上就是嗨森文化为大家提供的三种品牌定位方式。在此，嗨森文化需要提醒大家，无论选择什么样的品牌定位方式，都要在找准消费者需求的同时，在品牌定位中体现出品牌的市场差异化！只要把握住这两点，就能在品牌定位中无往而不利！
嗨森文化——专业策划团队，为您系统分析市场现状，进行精准化市场定位、品牌定位，并提供定制化品牌策划！期待与您的合作！
热心网友
时间：2023-10-22 09:28
品牌定位就是从市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位这几个方面下手，将品牌想向消费者传达的形象树立起来。
