广告创意的思维方法
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发布时间：2022-04-26 21:17
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热心网友
时间：2023-11-03 12:12
垂直思维法也称纵向思维法，是指传统逻辑上的思维方法，它按照一定的思考路线进行思考，即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。其主要特点是思维的方向性与连续性。方向性是指思考问题的思路或预先确定的框架不能随意改变;连续性则是指思考从一种资讯状态开始，直接进入相关的下一状态，如此循序前进，中间不能中断，直至解决问题。有人拿了两个比喻来形象地说明垂直思维的方向性和连续性：譬如挖井，只能从指定位置一锹一锹连续往下挖，不能左右挖，也不能中间漏掉一段不挖;又如建塔，只能从指定位置将石头一块一块向上垒，不能左右垒，也不能中间隔掉一段不垒。
垂直思维法的优点是思路清晰，比较稳定;缺点是思考的空间有局限性，容易使人固步自封，脱离实际，使创意缺少创新，重复雷同。如许多广告反复强调“省优、部优”、“金奖产品”，这种公式化的标榜毫无新意可言。 水平思维法也叫横向思维法，是指创意思维的*性和发散性。它要求尽量摆脱固有模式的束缚，多方向、多角度、多方位地思考问题，不断寻求全新的创意。和垂直思维法不同，水平思维法就像是跳出原有的洞，再去挖一个又一个的新洞;丢下原有的塔，再去垒一个又一个的新塔。
水平思维能弥补垂直思维之不足，克服固执偏见和旧观念对人的束缚，有利于人们突破思维定势，获得创造性构想;但水平思维法是有一定难度的，因为它没有现成的依据，没有确定的方向，而习惯意识往往很顽固。
垂直思维法和水平思维法这两个概念都是由英国心理学家爱德华·戴勃诺博士在进行管理心理学研究中提出的。他曾对这两种思维方法进行比较，总结出两者的主要区别：
(1)、垂直思维法是有选择性的，水平思维法是生生不息的。
(2)、垂直思维法的移动，只有在确定了一个方向时才移动;水平思维法的移动则是为了产生一个新的方向。
(3)、垂直思维法是分析性的，水平思维法是激发性的。
(4)、垂直思维法是按部就班的;水平思维法是间断的，可以跳来跳去的。
(5)、用垂直思维法必须每一步都正确，用水平思维法则不必。
(6)、垂直思维为了封闭某些途径要用否定，水平思维则无否定可言。
(7)、垂直思维法必须集中排除不相关的因素，水平思维法则欢迎新东西闯入。
(8)、用垂直思维法思考问题的类别、分类和名称都是固定的，用水平思维法则没有固定模式。
(9)、用垂直思维法要遵循最可能的途径，水平思维法则探索最不可能的途径。
(10)、垂直思维是无限的过程，水平思维则是或然性的过程。 会商思维法也叫集脑会商思维法、头脑风暴法、脑力激荡法或智力激励法，由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时称为动脑会议(brainstorming)。其方法是集中一批专家、技术人员和其它有关人员共同思考，集思广益，寻求最佳广告创意。参加会商的应当有各种知识类型和各种思维方式的人员，在会商思维过程中，大家相互启发，相互激励，相互补充，通过头脑激荡，使众人的智慧形成一种更高层次的智慧组合。目前我国一些大型广告公司普遍采用的创意方法就是会商思维法。
在会商思维的过程中，会议主持人要善于引导、协调，鼓励充分发表见解，提倡标新立异，使会议自始至终在比较宽松、自由、和谐的氛围中展开。要尊重每个与会者提出的构想与建议，欢迎每一种创意的产生与出现，最大限度地调动每个与会者的积极性，激发其创造力。
尽管会商思维法有诸多优点，但也有无法掩饰的缺陷，因而有人对它提出了强烈批评。批评的焦点集中在它阻碍了具有独创性的广告人的创意力量，迫使优秀的创意者去迎合那些缺乏创造力的成员提出的平庸的构想。 二旧化一新法又叫创意的行动、的行动、以创造力击败习惯。它是由亚瑟·科斯勒在研究人类心智作用对创意的影响时提出的。由于在实践过程中对创意的构想和发展影响很大，因此人们把它当作一种创意方法而加以推广和运用。
“二旧化一新”的基本含义是：两个原来相当普遍的概念，可能是两种想法、两种情况或者两种事物，把它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合;有时，即使是完全对立、互相抵触的两个事件，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。澳大利亚一家广告公司为吸引空中游客，打出了“下雨，免费旅游”的广告。下雨与旅游本是一对不可调和的矛盾，但这个不合常理、一反常规的荒唐组合却产生了极佳的广告效果，航空公司的年营业额增加了30%，且连续数年不衰。
热心网友
时间：2023-11-03 12:13
广告中悖谬思维并不是对逻辑的背叛，也不是反对思维的既定秩序，而是使受众从相反的方面，来认识广告中最为本质的东西，从思维的对立面去寻找新的创意方法，打破固有的思维定式。
广告图形创意是一个复杂的思维过程，要体现不流于一般个性化的创意，悖谬的思考方式是另类创造性表现的切入点，正如老子所言:“有形的物体产生于无形的本体，以意为形、以形达意”，选择准确的、有说服力的形象和形象关系，是优秀广告作品的决定因素之一。
同构是一种映射现象，通过这种映射现象，一个系统的结构可以在另外一个系统中表现出来。如果设计师能把世间的相同或相互之间有联系的或没有联系的元素，巧妙地联系在一起，就可以形成一个新的引人入胜的视觉形象。图形同构的方法有：
①在两个相互不同元素间寻找其所具备的共性或外形特征上的共同点，从而产生有机结合的图形生动自然的新形象。
②外形特征相似，但质地不同的结合。
③同一图形变换多种异物或异形，形成不同的组合构成。
用人们熟悉的图形，以一种新的、前所未有的同构方式加以组合，正所谓“旧元素、新组合”。通过这种同构方式得到的新图形使人既熟悉又陌生，会引发观者极大的好奇心，从而使设计的视觉传达变得更加顺畅和自然。
这种图形虽然没有同构图形合成的那样快捷，但能在从甲物到乙物渐变的过程中，能寻找到联想过程的乐趣，设计师并不把重点放在变形上，而是把人的意念渗透到映像中，将意念引申至广告创意的最高境界。
异变图形要建立在一定的认知基础之上，如果没有意义地随意变异，那么最终得到的只会是光怪陆离的作品。异变图形是普通图形进行部分伸缩、变形而形成的不规则图形，这种图形往往具有普通图形与异变后形成的新图形两种意义表达，从而在基本表达义之外增添了一种象征义，使作品的内涵更加丰富。推荐阅读：感性图形！在设计中的表现
矛盾悖理图形是把客观世界中的一切所熟悉的、合理的和稳定的事物用违反的、矛盾的、荒诞的方式在画面中表现出看似荒唐的偶然结合，显示出新的非逻辑的联系，显现物形深处的含义，图形虽然是矛盾的、反常理的，但视觉上合理性又使人们对其信服。
把生活中熟悉的、合理的固定的秩序形象进行改变和破坏，利用视觉认知的交替变化和透视原理，通过线条、明暗透叠、遮叠、凹凸的错视手法表现出来。在跨越性联想中，使相互转换的事物也可达到幽默、诙谐的视觉效果。
形的逆反表现是物体和形态的变化，不可能自然发生的，而是需要根据设计要求，人为加以塑造，产生变异的逆反效果，以达到反常规、符合情理的图形结构关系，并通过新奇的图形组合关系，在吸引观者视觉的前提下，巧妙地传达出在图形关系中所蕴涵的某种寓意。
多形是指由两个以上的“意”在似乎遥遥相距的形态之间，寻找一种可以使它们进行连续或嫁接的因素，然后再利用设计所特有形式法则，把这些共性加以组合产生新的图形，表达新的意义和功能。
①模仿，它包括仿形、仿影、仿结三种形式，仿形是以单一元素外形变化成另一物象，在两物形之间展开联想。仿影是打破形与影的固有逻辑关系，把影子变成与原物形不同的对应物，创造一种新的视觉形象。仿结是把常规中不可能的事物如刚硬庞大的物体、有生命的物体使其仿“结”变形，用来转换和展现物形的特殊意义。
②异构，又可以被称为元素替代，这种方法是利用形与形的相似性和意念上的相异性，以一物体的局部移置另一物体的局部，进行特殊组合。我们还可以利用矛盾空间。在二维平面上表现三维立体物形，这是一种视觉假象，利用视觉假象营造新奇，梦幻般视觉效果。
④解构图形要将一个完整的形象有目的的割裂分离，或分割移位，或破碎处理，在破坏组合时，追求自然接合效果。切割结体是运用不同的切割手法，在被切割部分置入完全不同的内容，或与之相关联的形象。也就是把完整的形象作破碎处理然后加以重新组合，形成破碎的空间和形态。解构画面丰富新奇，在视觉上有一种放射性，有很强的视觉动感。推荐阅读：解读！设计中的视觉冲击力！
把现实生活中根本不可能存在的甚至是荒谬的事物合理地表现在广告中，使它出奇制胜，这样才能给人们留下深刻的印象。通过一个简单的图形组织关系来传递信息，寓意某种深刻的道理或哲理。
