奥利奥最近的广告营销为什么跟时尚搭上了?
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发布时间：2022-04-26 00:55
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热心网友
时间：2022-06-19 00:02
奥利奥作为一个有一百多年历史(1912诞生)的饼干，直到今天它都是饼干销量中的佼佼者，那我们就从广告角度来探讨一下他是怎么考虑的吧。首先，奥利奥最原始的几款产品已经广为人知，广告创意从吃法上面开拓，他们整个广告策划中的按钮应该就是那一句“扭一扭，*一*，泡一泡”吧，大获成功。(因为用的手机作答，下次补上奥利奥广告营销的数据)
有了一定的消费群体，稳定的销量，但是产品是有生长周期的，他们很聪明，没有继续把资金砸到老产品的广告上，而是开发新产品来占领细分市场。比如他们最先是开发奥利奥的不同口味，同时配合节假日推出礼盒装，然后又推出的桶装迷你奥利奥，到这次的巧轻脆，都是他们不断创新自己产品继而占领跟多细分市场的成果。其次，看奥利奥历年来的广告不难发现都受国外广告的影响，其实这是许多国外产品在进入中国市场后的共同特点。因为要和国外母公司的产品广告保持创意特色，所以你看奥妙的广告、百事系列产品的广告等等都是如此，不大可能拍出类似“连续五年全国销量领先，杯子连起来可绕地球两圈”这样中国特色的广告。再者，奥利奥的市场细分做得很准，他们清楚的知道他们产品的目标消费者群体是哪些人。传统奥利奥创新夹心饼干吃法，迷你奥利奥走卖萌路线，这次的巧轻脆走时尚风格，都是对应不同的消费者画像而制定出的产品。
热心网友
时间：2022-06-19 00:02
巧轻脆针对的消费群体是都市白领，同时具有创新意识的年轻人和学生。其实学生这个群体很重要，他们虽然不是许多产品的目标群体，但他们是最先接受新产品的那群人，也是整个销售过程中的主要群体。都市女性白领群体生活压力大，节奏快，喜欢吃零食，她们刚从学校出来，对新产品的接受度高，那则广告就是用来引导产品定位，树立或改变消费者心中的产品形象。新奥利奥采用包装，放到女生包包里十分方便；同时重点突出薄，吃起来大方优雅，口感不腻稠；加上奥利奥广告的引导，巧轻脆分分钟成为潮女包包里的必备产品。奥利奥会不会成功？一个产品从研发推出市场到消费者接受到产品成功这是一个很复杂的环节，要考虑的因素有很多，比如营销手段、终端铺货、产品自身口味、同类产品竞争、宏观市场因素等等，每一个都会影响到产品的销售，我们在这里只能说奥利奥在它的广告环节，也就是从产品到消费者的沟通环节，我认为是成功的。
热心网友
时间：2022-06-19 00:03
巧轻脆应该是想要针对年轻女性和她们怕胖的心理的，所以换地儿圈人呗。往上一看天啊这夸的，花儿为什么这样红广告圈果然需要年轻人。刚好主角原型是我刊主编（虽然工作关系没什么接触），FCB的奥利奥TEAM的art也是我朋友，当时我笑喷了就去问他为什么要用AC的形象了。朴实地解释下：广告是遵循国外的创意路线，据说他们agency的员工也觉得照搬有点傻，但是必须要找个时尚女魔头的人就找了个最出名的。张宇怎么想我不知道，不过我们同事员工都觉得很喜感，顺便她好像也没怎么生气，ins上面的还有人留言问AC姐你找到想要的薄了吗?
